2022年6月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。時代と共に生まれる新しい技術や社会状況の変化の影響で、消費者の価値観・行動特性は変化し続けています。特に、生まれた時からインターネットが存在し、テレビ・パソコン・スマートフォンのようなデジタル機器が当たり前の生活を送るテックネイティブな若者とのコミュニケーションを課題としている方々も多いと思います。本セミナーでは、“テックネイティブ”の情報接触・価値観・消費行動を明らかにするための研究結果をご紹介するとともに、Ｚ世代・アルファ世代を中心とする若い世代とのコミュニケーションの課題と解決策について、ブランドマネジメント・マーケティング戦略を専門とし、若者研究の知見を有している産業能率大学の小々馬敦先生と共にディスカッション形式で模索していきます。変化を続ける若者の価値観・行動特性の全貌を明らかにすることはいまだ困難ですが、学術的知見を加え、オーディエンスの皆様と一緒に未来の消費者の一部を紐解く場となれば幸いです。＜登壇者＞●小々馬 敦 氏産業能率大学 経営学部教授日経広告研究所「ESG経営と広告コミュニケーションプロジェクト」研究員●大﨑 章功 氏株式会社CyberZ　eスポーツ事業部　ゼネラルマネージャー●田中 宏昌株式会社インテージ　CBD本部 事業デザイン部　生活者研究センター　センター長●深田 航志株式会社インテージ　事業開発本部　テレビ事業開発部　部長●小林 春佳株式会社インテージ　事業開発本部　先端技術部※お申込後、視聴期間（開催日程期間）内であれば、何度でもお客様のお好きな時間にご視聴いただけます。

2023年2月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。コロナ禍を経て大きく変わった社会環境と生活者の行動・心理。​今回は男性における美容意識や行動にフォーカスし、データから男性美容市場の動向や実態を捉えつつ、ディスカッションを通じてビジネス機会を考えます。■こんな人にオススメです！・生活者の変化を捉えてビジネス機会を発見したい方・化粧品、美容関連のビジネスに携わっている方・男性をターゲットとした商品やブランド、サービスをご担当されている方​■セミナー内容・男性美容意識の変化を紐解く ・定量データから男性における化粧品購入実態を探る・ビジネス機会仮説を考える

2023年11月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。「生活者理解」という言葉を多く目にするようになりましたが、「Z世代」を筆頭に従来のアンケートやインタビューだけでその実態を掴むことが難しくなってきました。インテージでは「産学連携生活者研究プロジェクト」と題して、複数の企業（5業種、競合企業も含む）や大学機関を連携して「若者を対象として次世代のマーケティングを考える」というテーマを掲げ、参画企業や大学機関とともに生活者理解アプローチの新しい形を模索しています。本セミナーでは、「変化の大きい社会で生まれた消費行動」かつ「若年層を中心に広がっている」というキーワードをもつ「リキッド消費」に着目した調査結果をもとに、Z世代に向けたマーケティングについて考えます。社会の流動化により、従来の「永続的」や「物質的」な消費だけでなく、「柔軟」で「脱物質的」な消費が広がりつつあります。「リキッド消費」とは、そのような柔軟で脱物質的な消費傾向を表しています。その中でも、カテゴリー・商材ごとにリキッド消費の特徴が異なることやZ世代の生活者の中でもリキッド消費傾向に濃淡があることが明らかになりました。セミナーでは、調査結果から導き出されたインサイトを紹介するとともに、「リキッド消費」について第一人者である、青山学院大学 教授 久保田先生をお招きし、アカデミア視点から結果を解釈頂きます。Z世代の消費行動のヒントを得たいマーケターの皆様のご参加をお待ちしています。本セミナーは、産学連携生活者研究プロジェクトの取り組みの一環です。ご興味がある方は知るギャラリーの記事ををご覧ください。https://gallery.intage.co.jp/sangakurenkei-1/

2025年1月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。人口減少・少子高齢化に伴う市場規模縮小に加えて、値上げにより生活者のおサイフの引き締めは厳しくなり、ブランドの成長戦略を描く難しさが増しています。成長戦略を描くうえでは、成長を支えてくれる顧客を増やすことが重要ですが、自社ブランドにそのような顧客がどのぐらいいるのか、どうやって増やすことができるのかわからないという悩みはありませんか。インテージが保有する購買データでは、自社ブランドの成長を支えてくれる重要な顧客を可視化することができます。また、その重要な顧客を増やすプロセスのどこに機会・課題があるのかを特定し、顧客をどうやって動かすことができるか、購買データに紐づく属性や意識データを用いてヒントを得ることができます。本セミナーでは、株式会社 明治にてブランド戦略に携わる関根氏をお招きして、自主調査結果をもとに購買データ（SCI）を活用したアプローチ方法についてディスカッションをしてまいります。SCI®（全国消費者パネル調査）全国15歳～79歳の男女53,600人の消費者から継続的に収集している日々の買い物データを蓄積したデータベース。消費者の顔を詳細に捉えることで、消費者起点のブランドマーケティングを可能にします。市場の把握からターゲットの設定、アプローチ方法の検討、施策実施後の評価まで、ブランドや小売店のマーケティングを支える基礎データとしてご活用いただけます。

2025年6月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。「Z世代」と聞いて、皆さんはどんなイメージをお持ちでしょうか？デジタルネイティブ、SNS世代、タイパ・コスパ重視、物欲が少ない、“自分らしさ”を大切にする——これらは日本のZ世代の特徴として広く知られています。しかし、そのZ世代像は海外でも共通するのでしょうか？そして、私たちは本当にZ世代の価値観やライフスタイルをデータで正確に捉えられているのでしょうか？昨今、Z世代に関するデータは１～３カ国の小規模調査で集められたものが多く、大規模のサンプル数で、同じ尺で複数カ国を比較するデータはあまりありません。本セミナーでは、インテージが保有する業界最大規模の生活者データベース「Global Viewer」を活用し、アジア10カ国・延べ28万人・404項目にわたる調査結果から、Z世代の実像をデータでひもときます。※分析対象国：中国、韓国、台湾、香港、シンガポール、マレーシア、フィリピン、インドネシア、タイ、ベトナム本セミナーで解説するポイント：・国ごとに異なるZ世代の価値観と特徴とは？・各国のZ世代とその他世代の違いとは？・衣食住・移動など、Z世代のライフスタイル傾向海外市場への展開を進める企業、すでに進んでいる企業にとって、これからの消費の主役となるZ世代の理解は不可欠です。本セミナーを通じて、マーケティングや商品開発、ブランド戦略に活かせるZ世代に関する「基礎情報」をつかんでみませんか？皆様のご参加を心よりお待ちしております。

2025年7月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。2022年よりインテージ生活者研究センターでは、「若者を対象に、次世代のマーケティングを考える」をテーマに、企業や大学と連携した『産学連携生活者研究プロジェクト』を推進しています。本セミナーでは、その研究の中から特に注目されるキーワード「リキッド消費」に焦点を当て、最新の研究成果をご紹介します。若年層を中心に広がるこの新しい消費のかたちについて、「日々の体験がどのようにブランド選択に影響しているのか」「体験消費への捉え方に世代差はあるのか」といった問いを、定量・定性調査の結果をもとにひもといていきます。若者市場へのアプローチに悩んでいる方、これからの消費トレンドを押さえておきたい方におすすめのセミナーです。リキッド消費とは社会の流動化により、従来の「永続的」や「物質的」な消費だけでなく、「柔軟」で「脱物質的」な消費が広がりつつあります。「リキッド消費」とは、そのような柔軟で脱物質的な消費傾向を表しています。詳しくは、2025年2月に発売された久保田進彦（著）リキッド消費とは　新潮社も合わせてご覧ください。https://www.shinchosha.co.jp/book/611076/

2026年4月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。AIやデータ活用が加速する今、逆説的に問われているのは「人間にしかわからないこと」をすくい取る力です。新たな市場や事業を構想される際、「何をつくるか」より先に「その価値をどんな意味として立ち上げるか」が鍵になる——そう感じている方に向けて、このセミナーを企画しました。イノベーション創出や組織の成長への取り組みとして、エスノグラフィーや参与観察などの人文知的アプローチが注目されています。生活者の価値観・文脈・暗黙知を読み解き、「気づき」を「問い」へと変える深い人間理解こそが、新たな価値を生み出す起点です。第1部では、「今、人間をどう理解するか」「見えない意味に気づくために、自らのまなざしをどう変えるか」を、ゲスト有識者とともに掘り下げます。文化人類学者・大川内直子氏には「人類学的視座」から、日建設計コンストラクション・マネジメントの佐々木康貴氏には人類学が活かされた「社会実装の視座」から、事例を交えてリアルに語っていただきます。第2部では、インテージが進める最新のイノベーション創出支援の取り組みをご紹介します。文化人類学が活かされたプロジェクト事例として、サントリー様と、登壇者の大川内氏、インテージが関わって商品化へと結実した事例（公開情報限定）をご紹介します。加えて、インテージが独自研究に着手し始めている「トレンド創出データベース」構想を一部、初公開します。イノベーター生活者、ソーシャルデザイン生活者3,000名の「近未来のありたい姿」を継続的に調査し、蓄積していくこのデータベースは、中計策定や新事業のアイディエーション等にも活用できる、新しいインフラ構想を持って構築しています。未知の領域から価値を掘り起こし、まだ定義されていない意味を生み出す。その第一歩は、まず、自らに問いを立て、“まなざし”を変えることかもしれません。体験設計や、イノベーション創出、新価値創造に挑む皆様のご視聴を、心よりお待ちしております。

2026年8月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。いま、私たちはかつてないほど多くの情報や選択肢に囲まれています。選択肢の絞り込みをAIに任せる生活者も表れてきています。そのような環境のなか、自分にとって本当に大切なものを見失い、深く考えることのない「欲望の迷子」となっている生活者も少なくありません。一方で、メリハリ消費が進む中、生活者は限られた時間やお金を、自らが価値を感じるものへ集中して投じるようになっています。今、企業に問われているのは、生活者の「欲すること」を刺激しコントロールすることではなく、一人ひとりが大切にしている価値や願いに寄り添い、新たな可能性を提案できるかということです。こうした変化の中で、市場シェアを奪い合う競争的な成長モデルから、生活者の真にゆたかな暮らしに寄り添う“静かなマーケティング”への転換が始まっています。本セミナーでは、MIMIGURI 安斎勇樹氏の新著『静かな時間の使い方』と、インテージの新刊『なぜ日本人は、それを選ぶのか』を起点に、「時間」「意思決定」「価値選択」を切り口として、これからの企業と生活者の新しい関係性を考えます。創造性とデータ、それぞれの視点を往復しながら、生活者から選ばれ続ける理由を捉え直し、未来の価値創造・市場創造につながるヒントを探ります。「AI時代、静かなマーケティングへの転換が始まっている。」これからのマーケティングの可能性を探る特別対談です。

2026年8月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。「インフレ下において、生活者の購買行動はこれまでのデフレ前提では捉えきれない」「値上げ後も、お客様は自社の商品を選び続けてくれるのだろうか？」こうした不安や疑問を感じている企業は少なくありません。近年の継続的な物価上昇により、生活者を取り巻く環境は大きく変化しています。従来は、自社商品の売上推移や競合商品の動向を中心に市場を分析することが一般的でした。しかし現在は、それだけでは需要の変化を十分に説明することが難しくなっています。生活者は単純に購入量を減らしているわけではありません。商品を変え、店舗を変え、チャネルを変えながら、限られた家計のお財布の中で消費の優先順位を見直しています。本セミナーでは、ナウキャスト創業者・取締役・研究顧問であり、東京大学大学院経済学研究科名誉教授の渡辺様をお迎えし、インフレ下における需要構造の変化の実態に迫ります。小売店の販売データである「SRI＋」、生活者の購買行動データである「SCI」、そして生活者へのアンケート調査結果等を駆使しながら、「何が起きているのか」「なぜその変化が起きているのか」を読み解きます。今後どのように市場を捉え、売上変動の要因分析や価格戦略の立案、ポートフォリオの見直しに活かしていくべきか、そのための新たな分析視点と実践的なヒントを持ち帰っていただける機会です。

2026年9月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。Z世代の次に市場を動かす「α世代」。デジタルとAIが当たり前の環境で育つ彼らは、従来のマーケティング理論が通用しない新しい消費価値観を形成しつつある一方で、原点回帰のような行動もみられます。この数年で彼らはどのように成長し、行動や価値観にどのような影響を受けてきたのでしょうか。本講演では、生活者理解の観点から、2025年に約17,000人を対象にしたアンケート調査と2022年（当時小学生）からの追跡インタビュー調査を行った結果を紹介しつつ、若者研究の第一人者である産業能率大学の小々馬教授をお招きして、考察をお伺いします。単なるトレンド分析に留まらず、変化の渦中にある最新情報をもとに、「これからのマーケティングの新常識」を紐解いていきたいと思います。マーケターやリサーチャーにとっての、次世代アプローチの具体的なヒントと次なる戦略の視座を得られるこの機会を、ぜひご活用ください。