2026年8月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。

「インフレ下において、生活者の購買行動はこれまでのデフレ前提では捉えきれない」
「値上げ後も、お客様は自社の商品を選び続けてくれるのだろうか？」
こうした不安や疑問を感じている企業は少なくありません。

近年の継続的な物価上昇により、生活者を取り巻く環境は大きく変化しています。
従来は、自社商品の売上推移や競合商品の動向を中心に市場を分析することが一般的でした。しかし現在は、それだけでは需要の変化を十分に説明することが難しくなっています。

生活者は単純に購入量を減らしているわけではありません。
商品を変え、店舗を変え、チャネルを変えながら、限られた家計のお財布の中で消費の優先順位を見直しています。

本セミナーでは、ナウキャスト創業者・取締役・研究顧問であり、東京大学大学院経済学研究科名誉教授の渡辺様をお迎えし、インフレ下における需要構造の変化の実態に迫ります。

小売店の販売データである「SRI＋」、生活者の購買行動データである「SCI」、そして生活者へのアンケート調査結果等を駆使しながら、
「何が起きているのか」「なぜその変化が起きているのか」を読み解きます。

今後どのように市場を捉え、売上変動の要因分析や価格戦略の立案、ポートフォリオの見直しに活かしていくべきか、そのための新たな分析視点と実践的なヒントを持ち帰っていただける機会です。