2026年1月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。

商品コンセプトを開発する際、パッケージ評価のアンケートなどから得られる生活者の「購入意向」を参考にされる方も多いのではないかと思います。

しかし、生活者は「欲しい」と答えた商品のすべてを実際に購入する訳ではありません。

購入意向だけを基に新商品の開発を進めてしまうのが、最善のアプローチと言えるのか、商品をリリースする一大プロジェクトの中で、不安を感じた経験のある方もいらっしゃるかもしれません。

そこで本セミナーでは、「生活者の買いたい気持ちが、実際の購買行動へと移るまでのプロセス」について、パッケージ評価の実査イメージまで踏み込みながら具体的に考えていきます。

多数のブランド支援に携わってきたマーケティングのプロが、実務で活用できる“生活者インサイトから商品コンセプトを開発する方法”を軸に、丁寧に解説します。