2025年11月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。

新しい製品やサービスを企画しても、なかなか売上に結びつかない。

生活者インサイトの理解からアイデアを作り始めたのに、いつの間にか、今までと同じようなコンセプトに落ち着いてしまう、といったお悩みをお持ちの方はいませんか？

それは、生活者に寄り添いきれていなかったり、生活者インサイトだと思っていたことが、実は、作りたいものの裏返しに過ぎなかったことが原因かもしれません。

近年、マーケティングリサーチの技術や手法は日々進化しています。しかし、「調査結果をどう活かせば、ビジネス成果につながるのか」に悩む担当者は少なくありません。

本セミナーでは、「生活者中心のビジネスマネジメント」を成功させるための、マーケティングリサーチの考え方と活用方法をご紹介します。多数のブランド支援に携わってきたマーケティングのプロが、実務で活用できる“生活者インサイトから商品コンセプトを開発する方法”を軸に解説します。

今回は、ブランド定義書と商品コンセプトの違いや、コンセプト開発に必要な生活者インサイトについて解説します。