2024年9月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。

一般的なマーケティングフレームを、生活者の意識や行動と結びつけて捉えなおす方法をご紹介します。STPや４Pなど、マーケティングフレームは比較的シンプルで、理解が難しいものは多くないと思います。ただ、実務で活用しようとすると、分からないことが出て来たり、手ごたえが無かったり、といった経験のある方はいらっしゃるのではないでしょうか。理解はできても実務での活用が難しく感じられる要因の一つは、マーケティングフレームを生活者の意識や行動と紐づけて考えられていないことかもしれません。

生活者の意識や行動を理解することは、マーケティング・リサーチの役割です。

生活者を中心に、マーケティングフレームとマーケティング・リサーチを紐づけて考えることで、みなさまのマーケティング活動が、より効果的に、より高い価値を生活者にお届けできるようになれば、という想いで、3回に渡ってお届けするセミナーの１回目です。

（プログラム）

・市場を作るのは生活者

・生活者のパーセプションを変化させる

・生活者セグメンテーションからポジショニングを見つけ出す

・一人に複数のニーズがある場合、オケージョンマップで考える