2026年5月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。本セミナーでは、ドコモ・インサイトマーケティングとインテージが「人流データを起点に」マクロな動きとミクロな生活者理解をつなぐ視点をご紹介します。人の移動は、観光・レジャー領域をはじめ、商業施設や交通拠点、都市生活動線にいたるまで活発化しています。一方で、施策の立案や限られた予算の投資判断においては、「人が増えた」という事実だけでは進められなくなっているのが実情です。どこに人が集まり、その人たちは誰で、どの取り組みが実際に効果を生んでいるのでしょうか。AIの進展、人口減少、インバウンド回復(2025年は過去最多の約4,270万人)といった大きなトレンドが重なる今、人流データは「把握するための指標」から「意思決定を支える基盤」へと、その役割を変えつつあります。インバウンドを含む人の動きを安定的に捉える位置情報データと、国内居住者の行動・意識を深掘りできる調査データを掛け合わせることで、環境変化をどう読み取り、施策やプランニングにどう活かせるのかを整理します。観光・レジャー領域での活用はもちろん、耐久消費財・食品飲料・雑貨・化粧品・家電・自動車などのメーカー、広告代理店・コンサルティング会社、電鉄・交通、不動産・住宅分野においても、「人の動き」を起点に考えるためのヒントをお持ち帰りいただけます。＜以下のような方におすすめです＞ 人流データを、分析だけでなく意思決定に活かしたい インバウンド／国内居住者双方の動きを俯瞰して捉えたい 観光・レジャー・商業施設での集客や回遊施策を検討している メーカー／広告／不動産分野で、生活者の行動を起点に企画を考えたい 環境変化が激しい中でも、根拠のある判断を行いたい

2026年4月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。AIやデータ活用が加速する今、逆説的に問われているのは「人間にしかわからないこと」をすくい取る力です。新たな市場や事業を構想される際、「何をつくるか」より先に「その価値をどんな意味として立ち上げるか」が鍵になる——そう感じている方に向けて、このセミナーを企画しました。イノベーション創出や組織の成長への取り組みとして、エスノグラフィーや参与観察などの人文知的アプローチが注目されています。生活者の価値観・文脈・暗黙知を読み解き、「気づき」を「問い」へと変える深い人間理解こそが、新たな価値を生み出す起点です。第1部では、「今、人間をどう理解するか」「見えない意味に気づくために、自らのまなざしをどう変えるか」を、ゲスト有識者とともに掘り下げます。文化人類学者・大川内直子氏には「人類学的視座」から、日建設計コンストラクション・マネジメントの佐々木康貴氏には人類学が活かされた「社会実装の視座」から、事例を交えてリアルに語っていただきます。第2部では、インテージが進める最新のイノベーション創出支援の取り組みをご紹介します。文化人類学が活かされたプロジェクト事例として、サントリー様と、登壇者の大川内氏、インテージが関わって商品化へと結実した事例（公開情報限定）をご紹介します。加えて、インテージが独自研究に着手し始めている「トレンド創出データベース」構想を一部、初公開します。イノベーター生活者、ソーシャルデザイン生活者3,000名の「近未来のありたい姿」を継続的に調査し、蓄積していくこのデータベースは、中計策定や新事業のアイディエーション等にも活用できる、新しいインフラ構想を持って構築しています。未知の領域から価値を掘り起こし、まだ定義されていない意味を生み出す。その第一歩は、まず、自らに問いを立て、“まなざし”を変えることかもしれません。体験設計や、イノベーション創出、新価値創造に挑む皆様のご視聴を、心よりお待ちしております。

2026年3月に開催したセミナーのアーカイブ動画です。※日用消費財メーカーの方を対象にしたセミナーです売上が目標に届かない。対策を立てなければいけないけれど、何にフォーカスして取り組むのかが正解がわからない。施策にはコストもかかるため「本当にこれで成果が出るのか」と不安を抱えたまま、次期プランを進めてしまう・・・このような悩みはありませんか。売上は重要な結果指標です。一方で、施策と売上の間には”生活者の変化”があります。施策によって、生活者にどんな変化が起きたのかを捉えることで、次に狙うべき変化やそのために有効な施策を検討しやすくなると考えます。本セミナーでは、 生活者の変化を捉えるシンプルなモデル 振り返りからマーケティングプラン、商品開発にも活かせる、共通の目標・指標の考え方 をご紹介します。振り返りを起点に自信をもって次期プラン策定を進めたい方におすすめのセミナーです。