2023/12/01 00:00 - 2025/08/31 00:00

メディアを横断した広告効果測定の手法と実践

概要

2023年11月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。

※本編は2:20より始まります。

メディアの多様化に伴い、広告コミュニケーションのプランニングは複雑性を増しており、それに応じるように、新たな効果測定の考え方や方法論・ツールが開発されています。

一方、自社の課題に適している効果測定手法を、多様な選択肢の中から、何を基準に選び取るべきか悩む企業も多くなっています。また、効果測定の設計をきちんと組み立てないと、正しい評価ができない危険性もあります。

本セミナー前半では、広告の目的ごと・メディア特性ごとの広告効果測定手法を整理し、適切な選択方法を提示します。

後半では、効果測定を実施する上で、よくある“落とし穴”とその“回避方法”について、「メディアを横断した統合コミュニケーションの効果測定」の代表的な調査スキームを題材に、“具体的な評価方法”を紹介します。

<以下のような課題をお持ちの方におススメです>

・マーケティングROIの社内への説明責任が問われることが多くなったが、広告の評価をエビデンスに基づいて伝えられない。

・広告効果測定の手法は様々だが、適切な「評価の仕方」「手法」の選び方がわからない。

・“メディア横断”での評価を検討している。

・すべて出稿メディアを同じ手法で評価できなくて困っている

開催日程

  • 2023/12/01 00:00 - 2025/08/31 00:00

申し込み期間

  • 2023/12/01 00:00 - 2025/08/31 00:00

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