2023年2月に開催したセミナーの、アーカイブ動画です。
※一部抜粋した内容となります。

メディア・ビジネスの環境が変化する中で、テレビCM出稿の在り方についても、様々な議論や検討が進んでいます。一方で、テレビCM出稿と売上の関係性を紐解くのは難しく、最終的には過去からの踏襲や感覚で判断せざるを得ないケースもあります。

​​予算規模の大きいテレビCMを見直したいとき、

・テレビCMをどのくらい出稿すると、どのくらい売上が上がるのか

・どのカテゴリ、ブランドのテレビCM出稿量を強化／縮小すればいいのか

がわかればいいのに、とお悩みの方も多いのではないでしょうか。

​インテージではそのような疑問にお答えすべく、長年蓄積してきた小売店パネルSRI＋の膨大な売上データとメディア接触ログi-SSPのCM接触量データを用い、テレビCMの出稿量と売上の関係性を紐解くデータ解析を行いました。

本セミナーでは、このデータ解析結果から「テレビCM出稿後の売上はどのように変わったのか」を消費財ブランドの実事例から読み解きつつ、テレビCM出稿量の適正化をどのように進めていけるのかを考えます。